电子渠道运营能力提升项目
项目背景某企业是西南省级公司电子渠道业务办理量占比约为23%与全国平均水平存在差距,且各电子渠道的发展结构不够优化,语音渠道占比过大,网站及短信渠道未能发挥应有优势;另外,运营、支撑及应用水平有待提高:电子渠道存在系统支撑能力不足、运营水平不高,应用推广力度不强、电子渠道的服务满意度不高等诸多问题。
百森方案1.对渠道发展规划,业务渠道客户匹配分析,渠道业务承载及功能建设;
2.对渠道运营组织结构提出规划建议;
3.对渠道运营管理体系进行规范;
4.对渠道系统支撑提供建议;
5.对渠道价值体系进行评估。
项目成果1.制定电子渠道发展目标及规划:研究发展趋势,结合本省外部环境和内部实际,提出适合该省电子渠道发展的目标与规划;
2.制定了电子渠道运营、支撑、应用推广能力提升策略:对该省电子渠道运营管理情况进行诊断,从支撑、运营、应用推广三方面有效提升了电子渠道整体能力;
3.建立电子渠道评估体系:参照实体渠道价值评估模型,对电子渠道运营进行价值评估,实现了精细化管理。
客户评价方案对电子渠道的定位、功能和发展路径描述很清楚。 —— 市场部总经理
- Date: 2020年4月10日
- Category: 融合咨询案例